Derrière les trois lettres SEO se cachent les mots "Search Engine Optimization", en français "optimisation des moteurs de recherche". Le SEO vise à optimiser la visibilité de votre site web afin qu'il soit mieux positionné dans les résultats de recherche tels que Google ou encore Bing. Plus le classement SEO est élevé, plus votre site sera susceptible d’apparaître en tête de liste dans les recherches. Votre public cible sera ainsi rapidement et plus efficacement orienté vers votre site. Un bon positionnement signifie que l’on apparait sur la première page du moteur de recherche. En effet, la plupart des utilisatrices et utilisateurs ne visualisent que de la première page de résultats lors de leurs recherches.
Un exemple de recherche "Migros":
Pourquoi a-t-on besoin de SEO et comment est-ce que cela fonctionne?
Rares sont les personnes qui connaissent précisément l'URL (adresse web) de la page qu’elles veulent consulter. Pratiquement tout le monde cherche le "bon lien" via un ou plusieurs "mots-clé" (termes de recherche). La plupart du temps, l'utilisateur ne sait pas exactement quel site web il recherche, mais veut simplement s'informer sur un sujet précis, trouver une bonne boutique en ligne, le fournisseur d'un produit, etc.
Pour que l’individu qui effectue une recherche soit orienté vers votre site web - et non vers celui de votre concurrent - vous devez connaître le fonctionnement du Googlebot et de ses "crawlers" (également appelés "robot" ou "spider"). Le crawler joue un rôle d’explorateur et parcourt votre site web, passant de document en document en analysant tous les éléments de texte (HTML), tels que les titres, les mots-clés et les en-têtes. Il définit ainsi le thème retenu par le moteur de recherche pour votre page. Google évalue et classe (indexe) en même temps la qualité de votre page et détermine les mots-clés dont la saisie sur un moteur de recherche conduiront à l’affichage de votre page. Google étant un moteur de recherche textuel, il s'oriente principalement sur le contenu écrit de votre site.
Les moteurs de recherche ont un objectif : fournir à l'utilisateur les résultats les plus pertinents en lien avec sa requête.
Êtes-vous inscrit à Google My Business?
Si vous n'êtes pas encore inscrit à "Google My Business", nous vous conseillons de le faire rapidement. Ce service permet aux entreprises de mettre en évidence les informations qui les concernent via Google (sur le côté droit des annonces de recherche) - sans que l'internaute ne doive au préalable cliquer sur le résultat de recherche. En vous inscrivant, vous augmentez la visibilité de votre entreprise, vous êtes plus visible et donc touchez plus de clients potentiels.
Il est important de vérifier régulièrement ces informations et de les tenir à jour. Votre prospect se fie à ces informations, telles que le numéro de téléphone, les heures d'ouverture ou l'emplacement indiqué !
La petite différence entre SEO et SEA
Le A de SEA signifie Advertising. En d'autres termes, le SEA est le Search Engine Advertising. Il s'agit de la publication d'annonces sur un moteur de recherche. Ce service est payant. Si l'utilisateur recherche un certain mot-clé, votre page de texte sponsorisée ("annonce") apparaît au-dessus des résultats de recherche. Un placement bien en vue est gage d’une visibilité accrue.
Google connaît-il votre site?
Pour savoir si Google connaît votre site, le mieux est d'effectuer une recherche de page sur Google, comme par exemple "site:seekers.ch". Si un résultat apparaît dans le moteur de recherche, cela signifie que votre site est indexé.
Si ce n'est pas le cas, il faut en chercher l’explication dans l’un des points suivants :
Le site web n'est pas suffisamment lié à d'autres sites web. En effet, un site référencé sur d’autres sites augmente sa propre visibilité sur les moteurs de recherche.
Le site a été publié récemment et n'a pas encore été exploré les Crawlers de Google.
La structure du site web est mal définie, ce qui rend l'exploration de la page par les Crawlers de Google difficile.
Google a essayé d'explorer le site, mais a reçu un message d'erreur.
Les règles définies pour votre site bloquent l'exploration de ce dernier par Googlebot.
Comment se concrétise le "ranking"?
Le contenu du site web doit être de haute qualité et être en phase avec les habitudes de recherche de l'utilisateur.
Des facteurs techniques tels qu'une structure de site web claire et des liens internes bien conçus sont essentiels.
La qualité des backlinks (liens vers et depuis d'autres sites web) ne doit pas être sous-estimée, m même si elle moins prépondérante que par le passé.
Expérience utilisateurs : son influence est certes controversée, mais un site web a tendance à se classer mieux s'il est plus souvent cliqué dans les résultats de recherche que d'autres.
Les éléments décisifs pour un bon classement sont:
Mots-clés : à mentionner dans tous les éléments importants du texte, comme par exemple dans le titre ou le sous-titre.
Les balises Title (plus d'informations à ce sujet dans la deuxième partie du blog Seekers sur le SEO), également appelées Meta-Title, SEO-Title, SEO-Page Title ou titre de page, sont une indication obligatoire pour chaque document HTML (Hypertext Markup Language). Le HTML est le code nécessaire pour structurer le contenu web et lui donner un sens et un but. Après le contenu, la balise Title est considérée comme l'un des facteurs les plus importants de l'optimisation des pages et du classement.
Sémantique signifie "étude de la signification". La recherche sémantique analyse le sens mots utilisés dans une requête . Ce domaine prend de l’importance, d'une part parce que les recherches faites sont de plus en plus longues, mais aussi parce que la saisie vocale se démocratise. Exemple de recherche sémantique : pour la requête "pays européen avec montagnes et chocolat". Google vous proposera rapidement notre beau pays.
Structure du site, URL, contenu - dans quelle mesure êtes-vous convivial?
URL - votre URL parfaite doit être concise Vous ne devez pas utiliser de trémas ou de caractères spéciaux et éviter les mots de remplissage inutiles. Séparez toujours les mots par des traits d'union.
Structure - En visitant votre site, l'utilisateur doit immédiatement comprendre l'objectif de votre présence, ce qu'il trouve sur votre site. Une navigation claire et compréhensible est d'une importance capitale. Il en va de même pour la structure des contenus textuels et visuels de votre site. Tous ces éléments contribuent à la visibilité du site dans les moteurs de recherche.
Contenu - Un contenu convivial doit en outre être clair et facilement accessible. En ce sens, il est recommandé d'intégrer des éléments structurels tels que des énumérations, des numérotations ou des tableaux dans la création du site web. Ces facteurs sont également importants pour l'"accessibilité" (l'accessibilité sera abordée dans un prochain blog Seekers).
Votre site peut-il être exclu de la recherche Google?
Oui, c'est en principe possible. Afin que cela ne vous arrive pas, il convient de respecter les points les plus importants mentionnés ci-dessous :
Pas de doublons ou d'utilisation multiple de textes.
N'exagérez pas avec des répétitions de mots-clés.
Ne pas abuser des directives de Google
Tentative de manipulation
N'oubliez pas que Google détecte ce genre de procédés plus vite qu'on ne le pense !
Conclusion - Comment être trouvé le plus rapidement possible par le moteur de recherche ?
En résumé, nous retenons que pour être trouvé rapidement par le moteur de recherche, il faut respecter les points suivants :
Contenu de valeur, clair, facile d'accès et clairement structuré.
Mots-clés placés aux bons endroits dans le texte
URL simple et courte
Qualité des liens
Inscription à Google My Business
Pas de critères d'exclusion
Etes-vous maintenant un expert en SEO ?
Nous espérons que nous avons réussi à vous familiariser avec le thème du SEO. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à nous contacter. Nous nous ferons un plaisir de vous conseiller et d'optimiser votre site pour vous. Dans un prochain article de blog, nous nous plongerons plus en profondeur dans certains thèmes du SEO.